Substack 영상 10개를 봤더니, 다들 '지금이 기회'라고 했다.

제니입니다.

최근 YouTube에서 "Substack"이라는 단어가 자꾸 보이길래 관련 영상 10개를 몰아봤어요. Sinem Günel, Megan Moran, Shine With Natasha, Erin On Demand, Rachel Moss, Speak About Digital — 수만 명의 구독자를 가진 크리에이터들이 전부 같은 말을 하더라고요:

"Substack이 지금 초기 YouTube 같은 시기다."

솔직히 그냥 뉴스레터 도구인 줄 알았어요. 근데 10개 영상을 다 보고 나니까 관점이 완전히 바뀌었어요.

그래서 Substack이 뭔데?

한 줄로: 뉴스레터 + 블로그 + 소셜 미디어를 합친 플랫폼.

글을 발행하면 이 모든 게 동시에 일어나요:

• 구독자의 이메일 받은편지함으로 바로 전달
• Substack 앱 피드 + 푸시 알림에 노출
• 웹사이트(yourname.substack.com)에 블로그처럼 게시
• 오디오 첨부 → 팟캐스트 RSS로 자동 배포
• YouTube 연결 → 영상도 자동 업로드

발행 버튼 한 번 → 5개 채널 동시. 예전에는 Mailchimp(이메일) + WordPress(블로그) + Anchor(팟캐스트)를 따로 써야 했던 걸 — Substack이 전부 합쳐놨어요.

그리고 핵심: 구독자 이메일 리스트를 내가 소유해요. 인스타가 사라지든 TikTok이 차단되든, 내 구독자 데이터는 그대로 남아요.

누가 Substack을 쓰나?

대형 브랜드가 아니라 — 개인 크리에이터 중심 플랫폼이에요. 셀럽들도 브랜드 계정이 아니라 개인 이름으로 운영해요.

Natasha의 영상에 나온 사례들이 특히 인상적이었어요:

• Lazy Millionaire — 인스타에서는 짧은 콘텐츠, Substack에서는 심층 워크북과 가이드. 구독자 93,000명 이상.

• Liz Moody — 팟캐스트 핵심 에피소드 요약을 Substack에 올려서 팟캐스트 청취를 유도.
• Gut Feelings / On the Rocks — 레시피 모음 + 시리즈 연재, 꾸준하고 일관되게.

또 다른 크리에이터 Jari Roomer는 아이언맨 트라이애슬론 훈련 중에도 미니 코스 수익이 자동으로 들어왔다고 해요. 장거리 자전거 타는 중에 Stripe 결제 알림이 오고. 해외 훈련 3일간 $500 이상의 매출이 들어왔대요.

Sinem Günel은 이렇게 말했어요: "지속 가능한 비즈니스를 만드는 크리에이터들은 콘텐츠 양을 쫓지 않아요. 전환되는 오퍼를 만드는 데 집중하죠."

Substack에서는 뭘 어떻게 쓰나?

Substack에는 두 가지 콘텐츠 형식이 있어요:

1. Posts (롱폼) — 뉴스레터로 발행되는 메인 콘텐츠. 에세이, 튜토리얼, 케이스 스터디. 이메일 + 앱 + 웹에 동시 발행.

2. Notes (숏폼) — 트위터 같은 소셜 피드. 나를 모르는 사람이 가장 빨리 나를 발견하는 채널.

Sinem이 공유한 3-2-1 공식: 주당 3개 가치 노트 + 2개 참여 포스트 + 1개 부드러운 프로모.

지속 가능한 발행 조합은 주 1회 롱폼 + 매일 1-3개 Notes. 여러 크리에이터가 매일 롱폼을 쓰면 2주 안에 번아웃 온다고 경고했어요.

Rachel Moss는 격주로만 발행하면서도 에세이 모음집을 자체 출판해서 초판을 거의 완판시켰어요. 핵심은 빈도가 아니라 — 지킬 수 있는 일정을 정하고 그걸 지키는 것. Rachel은 구글 캘린더에 "격주 수요일 5시"를 넣고 그냥 그걸 지켰어요.

그리고 모든 크리에이터가 강조한 것: 친구한테 말하듯 써라. 기업 블로그 스타일로 쓰면 성장이 느려요. 개성 있는 글이 구독자를 훨씬 빨리 끌어요.

수익화는 어떻게?

세 가지 모델을 섞을 수 있어요:

여기에 스폰서십, 어필리에이트, 제품 판매를 더하면 총 7가지 수익원.

구체적으로: 첫 $1,000을 벌려면 월 $10짜리 구독자 100명이나 월 $5짜리 200명이 필요해요. Sinem은 이걸 월 $50,000 비즈니스로 키웠고, 추천(Recommendations) 기능만으로 구독자 7,000명을 얻었어요.

Erin On Demand는 구독자 10,000명만으로 브랜드 스폰서십을 받고 있어요. 아직 뉴스레터를 운영하는 사람이 워낙 적어서, 브랜드들이 Substack 전용 캠페인을 적극적으로 찾고 있대요.

왜 지금이 "초기 YouTube" 시기인가?

10개 영상 전부에서 반복된 키워드 하나:

"Substack이 지금 초기 YouTube 같은 시기다."

이유는 명확했어요:

1. 알고리즘이 신규 작가를 밀어준다. 기존 플랫폼은 팔로워가 있어야 노출이 되잖아요. Substack Notes에서는 완전히 새로운 작가도 수천 명에게 노출될 수 있어요.
2. 경쟁이 아직 낮다. YouTube나 인스타에서 레드오션인 주제가 Substack에서는 아직 열려 있어요.
3. 도파민 숏폼 시대가 저물고 있다. 90초 릴스/숏츠에 지친 사람들이 늘고 있어요. 깊이 있는 롱폼 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있어요.
4. 플랫폼이 빠르게 진화하고 있다. 2017년에 뉴스레터 도구로 시작해서, 지금은 영상, 팟캐스트, 라이브 스트리밍, 채팅, TV 앱까지 갖춘 통합 크리에이터 플랫폼이에요.

Sinem이 마지막에 한 말이 인상 깊었어요:

"지금 6자릿수를 버는 작가들이 꼭 더 재능 있는 건 아니에요. 그냥 더 일찍 시작하고 시스템을 파악한 거예요. 이 기회의 창은 영원히 열려 있지 않아요."

내 생각

솔직히 이 영상 10개를 보기 전에는 "뉴스레터? 누가 이메일을 읽어?" 하고 생각했어요.

근데 Substack은 단순 이메일이 아니에요 — 내 오디언스를 내가 소유하는 채널이에요. 인스타 알고리즘이 바뀌든, TikTok이 차단되든, 내 구독자 리스트는 그대로 남아요.

그래서 시작해보려고요. 1주일 안에 구독자 100명 — 이게 목표예요. 어떻게 됐는지 다음에 공유할게요.

제니